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總裁云論壇 | 機辯地板行業(yè)發(fā)展新機遇 探索企業(yè)增長(cháng)新動(dòng)能

時(shí)間:2022-06-01 21:00:17 類(lèi)型: 瀏覽量:

5月31日下午,由優(yōu)居研究院和紅星美凱龍聯(lián)合主辦的2022地板行業(yè)總裁云論壇(第01期)在線(xiàn)上圓滿(mǎn)舉辦。盧森地板總裁陸珂,德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬,久盛地板有限公司董事長(cháng)張凱,肯帝亞集團市場(chǎng)中心總經(jīng)理潘偉,北美楓情總裁鄭世澤,紅星美凱龍家居集團門(mén)窗地板事業(yè)部總監孫黎欣,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(cháng)張永志通過(guò)云直播方式相聚直播間,共同完成此次云論壇。

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本期論壇上,多位行業(yè)大咖從地板行業(yè)趨勢、渠道布局、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新以及發(fā)展戰略等不同維度解讀行業(yè)變化,進(jìn)?云端思想交鋒,洞察行業(yè)發(fā)展新趨勢,探尋企業(yè)發(fā)展新機遇。

數據報告解讀 全面洞察地板行業(yè)新趨勢

本次云論壇上,《2022中國地板行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告(一季報)》重磅發(fā)布,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(cháng)張永志全方位解讀現階段地板行業(yè)發(fā)展趨勢、市場(chǎng)格局,為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供指導方向,助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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報告指出,據中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )不完全統計,2021年中國具有一定規模企業(yè)的木竹地板產(chǎn)量約9.17億㎡,同比增長(cháng)1.55%;木竹地板總銷(xiāo)量約41330萬(wàn)㎡,同比增長(cháng)約0.39%。整體來(lái)看,木地板行業(yè)發(fā)展勢頭良好。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷進(jìn)步,木地板的產(chǎn)量和銷(xiāo)量還將繼續攀升。有專(zhuān)家預測,未來(lái)三年內,木竹地板產(chǎn)量將突破10億平方米,銷(xiāo)量將達近5億平方米。

在如此巨大的市場(chǎng)規模的背景之下,地板行業(yè)誕生了眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)。目前,地板行業(yè)頭部?jì)?yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)不斷加強研發(fā)設計力量、加強質(zhì)量控制、提高環(huán)保標準、進(jìn)行多元化渠道建設、加大品牌宣傳力度、擴大產(chǎn)銷(xiāo)規模等措施,已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等多個(gè)方面形成競爭優(yōu)勢。

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同時(shí),根據報告顯示,國產(chǎn)品牌里主要有全品類(lèi)的競爭、差異化競爭和外貿內貿并舉三大競爭維度??傮w來(lái)看,近年來(lái),地板行業(yè)競爭白熱化,內卷嚴重。很多地板企業(yè)為搶奪市場(chǎng),陷入營(yíng)銷(xiāo)戰、價(jià)格戰。目前,地板品類(lèi)的附加值亟待提升,與此同時(shí),一些地板企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試地門(mén)墻柜一體化,走多品類(lèi)的擴張路線(xiàn),提升企業(yè)競爭力。

優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(cháng)張永志表示,地板行業(yè)競爭白熱化,消費者掌握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權;地板品牌要打造符合自身的核心價(jià)值,深度挖掘策略和思路,從資源、能力、現狀和業(yè)務(wù)邏輯四大維度設計品牌路線(xiàn)。

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市場(chǎng)風(fēng)云變幻 地板行業(yè)的當下和未來(lái)

我國地板行業(yè)歷經(jīng)近40年的發(fā)展,如今,在一系列的內外因素影響下,市場(chǎng)環(huán)境變得愈發(fā)復雜導致企業(yè)面臨著(zhù)越來(lái)越多的競爭壓力。在本次論壇環(huán)節,行業(yè)大咖分享通過(guò)從理論基礎到實(shí)踐探索的指導性意見(jiàn),引導眾多行業(yè)人士全方位、系統性的進(jìn)行思考,讓地板行業(yè)在轉型變革中,構建發(fā)展新模式。

德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬從市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)品闡述行業(yè)新趨勢。市場(chǎng)面,姚紅鵬判斷未來(lái)市場(chǎng)會(huì )出現分化,下沉市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展機會(huì );渠道面,工程渠道開(kāi)發(fā)商客戶(hù)在劇烈洗牌、線(xiàn)下和線(xiàn)上新零售鏈接需要打通、家裝整裝快速增長(cháng);產(chǎn)品面,考慮產(chǎn)品場(chǎng)景,使用環(huán)境的角度來(lái)真正的去定義產(chǎn)品??偟膩?lái)說(shuō),適度多元發(fā)展,深度專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng),管控風(fēng)險,解決問(wèn)題;未來(lái)市場(chǎng)空間很大,專(zhuān)注方向,勇于嘗試,做一個(gè)時(shí)代下的成功企業(yè)。

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一直以來(lái),久盛地板堅持走差異化競爭的路線(xiàn)。論壇上,久盛地板有限公司董事長(cháng)張凱表示,面對復雜的大環(huán)境背景,企業(yè)要學(xué)會(huì )“三個(gè)識別”,,識別不變的趨勢,短期看各個(gè)層面讓整個(gè)行業(yè)面臨比較大的壓力,但從長(cháng)期考量消費升級的邏輯不會(huì )改變,消費是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主要引擎,這是大趨勢;第二,識別行業(yè)的本質(zhì),整個(gè)行業(yè)現在面臨產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)值偏低以及經(jīng)營(yíng)思維滯后的問(wèn)題,企業(yè)需要從本質(zhì)去解決問(wèn)題;第三,識別未來(lái)的空間和機遇,企業(yè)應關(guān)注消費者、產(chǎn)品功能以及營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新,這些會(huì )讓企業(yè)增長(cháng)空間逐漸擴大。從久盛的角度出發(fā),張凱認為企業(yè)應該從行業(yè)規模走向價(jià)值導向,保持創(chuàng )新、探索差異化道路,找到自身價(jià)值點(diǎn)。

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北美楓情總裁鄭世澤談?wù)摰?,目前,地板行業(yè)消費者個(gè)性化和高品質(zhì)需求顯現,且精裝修領(lǐng)域出現大量浪費現象及優(yōu)質(zhì)原材料供應不足。產(chǎn)業(yè)升級是基本規律,個(gè)性化與高品質(zhì)需求時(shí)代來(lái)臨,品牌需要更多思考,來(lái)應對市場(chǎng)需求;雙碳戰略是大勢所趨,這也將影響未來(lái)原材料的選擇。

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多元化發(fā)展成風(fēng)潮 探索企業(yè)生存邏輯

肯帝亞集團市場(chǎng)中心總經(jīng)理潘偉分析,從產(chǎn)品端看,各個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的更新迭代速度非???,地板行業(yè)品牌集中度比較低,市場(chǎng)兩極分化,必須切實(shí)解決消費者痛點(diǎn),才能實(shí)現品牌價(jià)值。潘偉強調,企業(yè)理性做好終端“加減法”,聚焦多元化探索與嘗試,打造差異化和專(zhuān)業(yè)化核心優(yōu)勢。

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紅星美凱龍家居集團門(mén)窗地板事業(yè)部總監孫黎欣介紹,行業(yè)集中度在加大,現階段的地板行業(yè)到了需要創(chuàng )新、變革的階段,對于地板品牌的上行,紅星美凱龍的戰略是打造主題館,致力于推動(dòng)品類(lèi)升級、消費升級、服務(wù)升級,賦能品牌與經(jīng)銷(xiāo)商。

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盧森地板總裁陸珂認為,目前中國的大部分企業(yè)不適合多品類(lèi)發(fā)展,如果具備足夠的能力、情懷、動(dòng)力、組織能力以及市場(chǎng)的敏感性可以向多品類(lèi)發(fā)展。如今,消費者更趨成熟,品牌要做好產(chǎn)品差異化及場(chǎng)景化體驗,踏實(shí)提升服務(wù);區分零售品牌,思考核心價(jià)值,細分地板市場(chǎng),未來(lái)發(fā)展空間巨大。

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縱觀(guān)地板行業(yè)趨勢,未來(lái)地板市場(chǎng)規模巨大,行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時(shí),加上頭部企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、規?;?jīng)營(yíng)品牌化建設等諸多方面的努力,地板行業(yè)一定會(huì )走出一條健康、高質(zhì)量、可持續發(fā)展的道路。


(文章來(lái)源:騰訊家居?貝殼    責任編輯   侵刪)

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